特步“非一般感受”：上市10年盈利降一半 连相亲都遭嫌弃

晋江鞋业“沉浮”。2018年伊始，吃瓜群众就忙个不停。娱乐圈的热闹还没看完，“27岁阿里法式员相亲穿特步被拒”的新闻再次掀起舆论热潮。

一名杭州小伙和相亲的女人约会用饭，晚上回抵家后，女人在微信上拒绝了他，而拒绝的理由是“27岁还穿着特步来约会”，这实在是让小伙摸不清头脑，忍不住回问“特步鞋怎么了”。阿里官方微博随后确认称，这个被拒绝的小伙是阿里巴巴的高级研发工程师。而特步微博也 “委屈”地提倡微博话题#我穿特步，你会拒绝我吗？#相亲男穿特步被拒将国产运动品牌的尴尬袒露无遗。特步这个在80后、90后学生时代喊出“非一般的感受”的牌子，为什么进入了“品牌藐视链”底层，被冠以“LOW”形象，贴上“只有中小学生会穿”的标签呢？特步为什么变LOW？特步建立于2002年，2008年在香港联交所主板上市。

从一个新生品牌到上市公司，特步只用了6年。对于80后、90厥后说，“特步，非一般的感受”和当年的超人气明星谢霆锋一起红遍了大街小巷。2016年7月，为特步代言15年的谢霆锋斥资2250万港币，入股特步，从代言人酿成了特步的股东。

特步2017年半年报显示，停止2017年6月30日，特步在全国拥有门店约6500家，遍布31个省市自治区。但线上业务正加大对品牌的影响力，电商业务已经占据团体收入的20％。只管特步在“LOW”背后往往还被贴上“小镇青年”的标签，但凭据特步官网数据显示，现在一线都会北京、广州、深圳仍有大量的特步门店。其中北京以135家门店的数量，远超特步大本营泉州的72家。

而且，往往被认为汇聚大量潮人的向阳区有着最多的特步门店，数量到达21家，险些和厦门全市的门店数量（26家）一样多。而拥有“宇宙中心五道口”的海淀区也拥有16家特步门店。有趣的是，只管舆图软件仍能搜到上海的特步门店，但在特步官网已经搜不到任何上海地域的门店信息。

值得一提的是，从2015年起，以娱乐明星代言起家的特步宣告要“从时尚运动回归专业运动”，但在其鼎力大举生长的电商业务中，天猫特步官方旗舰店销量最高的一款鞋子，仍然是一款称不上“专业”的休闲鞋，月销量到达4640件，远远凌驾了耐克官方旗舰店的1120件。如果这是来自2007年的数据，可以说特步可能会在互联网领域苏醒，但在互联网流量见顶的当下，只能说特步未来的路将会越来与难。只管特步依旧举行明星代言人计谋，在谢霆锋、谢霆锋、蔡依林、潘玮柏、Twins、韩庚之后又签下"九亿少女的梦"林更新和迪奥中国区大使赵丽颖。

但特步半年报显示， 2017年上半年特步的净利润已经降至3.1亿港元，比2008年上市初期的5.08亿港元下滑了靠近40％。“晋江系”沉浮特步降生于中国运动鞋行业最为蓬勃的福建。上世纪80年月，在革新开放的大潮中，毗邻台湾的福建省依靠其便利的地理位置和富足、廉价的劳动力资源成为了台湾制鞋工业转移的目的地。晋江和莆田就是这拨工业转移的受益者。

相比喊出“让全世界都穿得起名牌鞋”的莆田，晋江选择了“假鞋”以外的另一条路。这小我私家口只有200万的县级市，在已往30年的生长时间里，孕育出了安踏（首创人丁和木）、361度（首创人丁建通）、特步（首创人丁水波）、德尔惠（首创人丁明亮）等多个知名品牌，被中国皮革和制鞋工业研究所等4家机构团结命名为“中国鞋都”。2005年，晋江品牌鸿星尔克在新加坡上市；2007年、2008年，安踏、特步先后登陆港交所；2009年喜得龙乐成进入纳斯达克，随后鳄莱特、匹克、361°等众多家喻户晓的品牌，扎堆进入资本市场，晋江鞋企进入壮盛时期，拥有40余家上市公司，有凌驾三分之一的人口围绕造鞋工业链而生活。2008年前后，资本市场的繁荣和北京奥运会带来了运动商品空前的生长前景，各品牌无视需求，在全国各地富贵地段和购物中心开设了大量店肆。

激进的盲目扩张让业内人士叹息，“2011年，晋江造出来的鞋就已经十年都卖不完了”。同时，电商的生长也让大型商场和购物中心的流量优势逐渐衰弱。更尴尬的是，耐克、阿迪达斯、安德玛等国际品牌也开始大肆抢占海内市场。市场竞争的加剧，严重同质化的商品，低招呼力的品牌价值，从2012年起，大量“晋江系”品牌逐步失去了市场的青睐。

再加上前几年的过分纵向扩张带来的巨额库存，许多晋江鞋企不得不走上了破产清算的门路。德尔惠就是其中一个较为典型的案例。

因周杰伦一句“德尔惠，on the way”，德尔惠从默默无名跻身至晋江系二线品牌。2007年，德尔惠启动了港股上市计划，但遭遇财政风浪最终折戟。

随后德尔惠向证监会递交IPO申请书，钻营在A股上市。在经由漫长等候后，德尔惠于2014年7月，提交了中止IPO审查申请。前后近8年时间，德尔惠在上市之路上支付了巨额的支出，让德尔惠蒙受庞大压力，最终受到市场变更的打击，欠债6.36亿元，其厂房、土地及堆栈均被抵押，公司现在已经停业。无独占偶。

2017年8月，首家登陆纳斯达克的中国快速消费品生产企业喜得龙，同样因为债务问题，被晋江市法院公然宣布进入破产重整法式。而早在2014年，曾在新加坡上市的鳄莱特更是被曝老板失联，遭遇员工讨薪。一度闻名全国的“晋江模式”开始遭受质疑。优胜劣汰是市场常态，“晋江系”被吐槽，另有个很大的原因是“山寨”。

山寨的内容不仅包罗设计和配色，甚至包罗商标和品牌名称。以天猫特步官方旗舰店销量最高的运动鞋为例，从外形到配色都与阿迪达斯三叶草系列的“绿尾”系列如出一辙，而特步的这款鞋也直截了当的写上了“绿尾小白鞋”的名称。晋江品牌阿迪王。

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